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【市场与消费】新兴实体店展露新面貌

2021-01-13 16:10  来源:新疆日报


记者米日古力·纳斯尔

近两年,当不少传统店铺接连营收下降,甚至陷入关店危机时,一些以新风格、新体验为特征的实体店崭露头角,并在国内各大城市迅速铺开。主打精致生活方式的集合店KKV就是其中之一。

  KKV是新零售连锁品牌,创立于2015年,是主打年轻人市场、升级消费体验、走网红营销路线的新一代集合店。2020年1月,KKV进驻新疆。目前已在乌鲁木齐市拥有美美店、时代广场店和德港万达广场店3家门店。在“小红书”上的种草笔记投放量已经超过1万篇,号称“史上最全生活馆”“集装箱精品店”“中国版解忧杂货铺”……

  它的出现是否意味着线下经济形态的强势回归?它的走红是在价格上取胜还是有其他原因?1月3日,记者来到KKV时代广场店一探究竟。

  强大的线上传播能力,已经成为当下网红店吸引顾客的不二法门。“这就是‘小红书’上那家网红店!”店外,大学生阿迪拉对身边的朋友说。

  阿迪拉告诉记者,她是“小红书”的忠实用户,完全是被社交平台上的各种评论吸引来的。“网上说这家店是现实版的解忧杂货铺,所以我和朋友特意过来看看。”

  踏进店的一刹那,记者就被眼前琳琅满目的商品惊艳到,仿佛一下子进入了一个宝藏基地,要开始一场寻宝之旅。

  800平方米的超大空间内,实用服饰、母婴用品、花卉绿植、宠物用品、健康食材、特色酒饮、文具、玩具等数十种细分商品摆放整齐划一,严格按照类型和色块陈列,在明黄色主题色系的衬托下特别亮眼。黄色的Logo和集装箱、白色的货架、黑色的数字,经典的黄白黑配色支撑起整个视觉空间。

  记者看到,KKV门店中设有大量的“产品墙”。比如,一进店门最先映入眼帘的便是一整面的饰品墙,五个大小统一的长方形饰品墙上挂满了各式各样颜色鲜明、款式多样的耳饰,每个长方形饰品墙长约4米,宽约3米。最高处与店铺顶部同齐,这种设计显然不是为了方便拿取,而更像是一种“装置景点”,吸引顾客自发在社交媒体上传播,从而为门店引流。

  “我觉得这种显眼且纵深的陈列效果,很容易在视觉上拓展整个店铺的空间,使店面显得更加充实、开阔。”从事设计类工作的顾客米苏拉说。

  可爱、甜美、御姐、几何风……所有能想到的耳环造型,这里都有。各式各样的手镯、项链,转角还有一个墨镜架,红的、蓝的、黑的、棕的……让人欲罢不能。

  一位小朋友在一旁的文具区久久不愿离去,这里陈列着各式精美的手账本、胶带、贴纸、颜料,图案也都很可爱。在对应商品的小价签上,还用黄底黑字标明“断货王”“新品推荐”“网红爆品”等字样。

  最里面的玩具区陈列着各式模型、布偶、公仔、积木……“这些趣味小玩意都是我儿子的最爱,趁着新年,我准备多买几个给家里的熊孩子当新年礼物。”一位家长说。

  饰品墙、面膜墙、口红墙、红酒墙,都是打卡拍照的网红地标,也符合年轻人多元且碎片化的消费趋势。“不用出国就可以买到性价比超高的进口货。有时来逛纯粹是为了拍照,随便在网红墙那里一站,都是时尚大片。”几个年轻人兴高采烈地在红酒墙前合影。

  整体来看,KKV里面的店员虽然很多,但他们不会贴身推销。身着黄色衣服的店员们不会打扰顾客购物,而是在消费者目光能触及的范围内整理货架,让商品更加整齐。

  一圈逛下来后记者发现,各类产品在价格方面还算亲民,和电商相比,门店的运营有租金、人工、水电等成本压力,但商品价格大部分能与淘宝、京东等线上商城保持一致,有些品类的价格甚至更低。

  逛完KKV,记者大概有三方面感觉:好看,高颜值成为网红打卡地;年轻,无论是爆款零食、无土绿植,还是DTC衣品、潮玩等直接切中年轻人的爽点;聚客,利用互联网的手法制造网红店概念,在线上线下为自己引流。


〖2021.01.13-16:10〗 责任编辑:木娜娃尔


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